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餐饮不懂商标,恰似文盲!

近年来,餐饮商标维权事件已经成为高频事件,仅今年上半年,餐饮界能够信手拈来的案例就有很多,最近的是乐凯撒耗时一年半时间打赢了仿冒者“约凯撒”。

 

网红奶茶鹿角巷则上演了一出“被更名”的乌龙戏(改名“鹿角戏”的不是真的“鹿角巷”)。

 

又或者在大街上,我们经常能看到的一些山寨情况:

面对种种商标侵权行为,餐饮品牌到底应该如何做?今天我们一起来学习下餐饮商标注册这件事情,希望对你的餐厅经营有所启发!

 

关于商标申请的必知事项:

 

 

一、及时注册

 

最经典的案例当属 “喜茶”,喜茶的前身其实叫“皇茶”,随着“皇茶”的大火,大街上各种带着前缀的“XX皇茶”的店铺如雨后春笋,导致皇茶的商标也不能使用,最后也不得不高价购买“喜茶”的商标。

 

又或者安徽采蝶轩蛋糕,由于品牌名被广东一家公司提前抢注,品牌开始打无效、侵权的官司。

 

采蝶轩老板称,不信不能做大另外一个品牌。后来他们重新做了一个新品牌,基本只用了半年时间,消费者一说巴莉甜甜,就知道这就是原来的采蝶轩。

 

对此,老板们一定要注意:

❶ 商标申请需要一年的周期。9个月初审期+3个月公告期,一个品牌、一个商标没有任何阻碍的情况下要一年才能拿到商标证。

 

❷ 提前做好查询工作。一个商标不一定要等拿到证书才有效,我们可以提前做好查询工作,避免出现品牌火到大江南北,但是商标却拿不到,因为不能证明这个是你的,导致大家随便用。

 

❸ 双品牌运营。未来可以做一个新品牌,让消费者知道这两个其实是同一个东西。

 

❹ 借势知名品牌。像加多宝那样,它一开始是大家完全不知道的品牌,但通过和“王老吉”结合,一下子成为大家熟知的品牌。

商标注册是有很大的学问的

很多人注册商标的时候

只是注册其所涉及的单一类别

这个做法是欠考虑滴

会留下很多隐患

正确的做法是要纵向和横向全方位注册

不仅对相近商标进行注册

也对相近行业甚至所有行业进行注册

 

下面小编就来说说,关于商标申请的必知事项:

 

二、跨类别注册

 

比如一个做餐饮行业的品牌,就会涉及到很多的商标类别

如:29类食品类,30类调味品、糕点类,31类水果、蔬菜类,32类饮料类,33类酒类,40类食品加工类,43类餐馆、饭店类,44类营养与饮食指导类。

通过跨类别进行注册,这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

 

不少商家朋友以为自己不会涉及到别的类别,其实是大错特错的,应该全方面进行跨类别保护才是王道。

 

三、跨行业注册

 

还是以一个餐饮行业的品牌,来说明:

 

1)涉及“互联网”行业

现在是“互联网+”时代,任何一个行业都可能涉及互联网,那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。

 

如:9类计算机软件、程序类,35类公司经营、广告、连锁类,42类计算机软件相关服务类。

 

2)涉及“运输”行业

餐饮食品,你需要送给客户。或者提供的食物半成品,你需要送给饭店,那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。

 

如:390048-运输、390086-商品打包、390028-货物贮存、390043-冷冻食品柜出租、390020-包裹投递。

 

四、近似注册

 

对与你的商标名称容易形成相近似的,也要考虑注册。

 

一般大型的企业都十分重视自己的商标保护,都会对相近的商标先自己注册一番,以免日后碰上不必要的麻烦。

 

如:娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈,还有娃哈娃、哈哈娃,哈娃哈等等,光是防伪注册就有70多种,确保了品牌保护的万无一失。

 

五、跨国注册

 

商标保护是有区域性的,商标想要在那个国家或地区得到保护,你就必须去该国家和地区进行注册商标。

 

比如你有一个商品要经过加拿大进入美国,只在美国注册不行,你还得把可能涉及的国家都注册一遍,一是减少通关费用,节省时间,二是保护自己的商品不会被当地起诉。

 

商标跨国注册有3条渠道:1.单一国家指定注册;2.欧盟商标保护欧盟成员国 ;3.马德里指定保护

 

对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采用"逐一国家注册"的方式,必须对第一个国家逐一进行注册。

 

六、副品牌注册

 

一个企业的可能有多个品牌,即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业,有必要对各副品牌名称进行注册。

 

比如百胜集团下面有肯德基,必胜客等副品牌,需要分门别类的进行申请保护。

 

七、包装风格保护

 

对独特的产品包装风格,要申请专利保护。

专利又分发明专利、外观专利和实用新型专利。

发明专利:涉及到产品的组份,工艺方法等,需要通过发明专利来保护。

 

外观专利:品牌发展初期,更多的是需要怎么保护自己,而且要采取直接保护的方式。产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利,这是最容易被模仿的。

 

实用新型专利:这是中国专有的专利保护,又称小发明或小专利,是指依法应授予专利权的实用新型。实用新型通常是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。

 

八、形象注册

 

形象物已经为越来越多的企业所使用,如海尔的海尔兄弟、QQ的企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。

 

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