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2019年湖南商标注册攻略之怎样起个好名字?

    好的商标名可谓万里挑一。想名字想到头疼,翻词典翻到手软。商标注册取名还是无从下手?觅得一个前无古人,后无来者的好名字怎么那么难?

 
   很多商标注册人对商标注册禁区缺乏足够的认知,在商标的名字上不顾客观事实,要么天马行空,过于抽象,不知所云,不达其意;要么蹭热点,傍名人名字,争当网红,导致商标名起的过于“接地气”,商标也特容易过气,更为重要的是易导致商标注册被驳回,浪费时间和金钱。湖南新星知识产权小编通过为大家整理了商标起名的六大原则和四大禁忌,供参考!
 
一、湖南商标注册起名的六大原则
 
1、少用数字代码、英文缩写。偏爱自己发明的工程师和科学家们喜欢用字母、数字来标识产品名称,这些行业内的专业代码,让消费者如坠云雾里一般。如美的微波炉型号,在前期推广时很多人都讲不清楚具体型号,笔者改为“营养星”微波炉,很快打开市场局面,成功地将美的微波炉挤进行业前二名。到目前为止我还不知道“高露洁100”是什么意思。
 
对于英文缩写的命名方式,企业应该尽量不要运用英文缩写,因为仅有26个字母,全世界英文的命名数以万计。当今,中国企业要尽量避免,千万别想着去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式,他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象,即使有了英文缩写,还要准备着大量的广告费用,来耐心地告诉消费者“A”代表什么或“B”代表什么,这种沟通很多复杂,也极易让人混淆不清。让人熟悉的英文缩写,在命名中已纷纷将着眼点放在创造新的字体上,极少使用英文缩写,以有别于其他品牌,如IBM。人们总是先熟悉全称,然后才能知道简称。
 
2、准备品牌延伸,全球性的视野。企业命名时还要考虑的一点,就是为未来企业品牌延伸多做准备。假如企业将来做大了,想向外延伸,这个现用的名字是否还会适应呢?品牌延伸是企业拓展的重要途径。国内很多企业在这一规则上,做得不够“到位”,企业一旦扩展到新领域,消费者却为此不“买账”,比如“娃哈哈”“999”“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名,就要考虑以后品牌延伸,不至于作茧自缚。如SONY是中性,不论放在什么电器上都较合适。
品牌要走出国门,起名就必须考虑国际性。例如,蝙蝠在我国,因“蝠”与“福”同音,表示美好的联想,而在英语“BAT”是吸血鬼的意思,蝙蝠风扇很难打入国际市场。当然,国际化的命名,也要杜绝敏感性的国际和民族问题,以避免“入乡不能随俗”之弊端。
 
3、根据产品个性特点。品牌命名必须根据产品差异化特点,告诉潜在消费者一个品牌定位,如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名,产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒,“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来,有时,它们反而成为一种负累。同时名称也要有自己个性特点,才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性(如舒肤佳香皂)、情感性(如美的电器、富豪汽车)两方面考虑。
 
4、短小、醒目、易记。众多的企业为了显出与其他品牌的差异,往往取一些很长的名字,结果适得其反,这种命名方式,极容易让消费者产生混淆,也为企业本身带来困扰。简短的命名可以达到短小精悍的良好效果,现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,如999、白沙、美的、格力、春兰等等。人们在命名时还要注意一点,如何在电话簿中容易找到。在电话薄中易找,那就很容易传播了。
 
5、反映公司精神。企业营销最高境界就是社会营销,企业经营核心就是管理人们的观念,企业品牌名称也必须反映企业的文化精神。一个文化含量高的品牌名,可以达到“借势”“造势”之目的,品牌可以借助文化含量达到以提升自我之目的;给消费者带来巨大的思想空间,对企业后期的发展创造先决条件。
 
6、让人有正面联想。品牌联想,是决定产品是否畅销很重要的一个环节。比如提到“老干妈”“阿庆嫂”,便让人似乎看到一张慈祥的面孔,品牌极具亲和力。如此命名,大多是给人一种正面的联想,它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段,直到决定购买及认同的快速产生。金字招牌金利来,原来取名“金狮”,在香港人说来,便是“尽输”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来,曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分Lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。
 
二、湖南商标注册起名的四大禁忌
 
1、为出名低俗恶搞。为了出名提高品牌的曝光度,有的商标申请人选择剑走偏锋,坚持将个性进行到底。只要能吸引人,什么“败家女”“潘金莲”“王八蛋”“草泥马”等都敢拿来试一试。
 
2、谁出名就注册谁的名。通过抢注名人注册成自己的商标是很多投机客都会做的一件事,利用名人的效应来蹭热度为自己的品牌增加曝光率,或者是单单注册一个商标,300元就会轻轻松松翻个几百倍。我们熟悉的很多名人,比如文学领域的莫言、科学领域的屠呦呦、体育领域的易建联、音乐领域的郎朗等等都曾被抢注过商标。然而商标法明确公众人物姓名不得作为商标使用,就是要防止市场竞争者通过“搭便车”的方式来扰乱市场秩序。今年最高院出台的新规再次明确政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名不能注册为商标。因此,即使注册也会被驳回!

3、跟“国”字号搭搭边。有些商标的申请人为了追求商标名气的高大上,就特别想和国家的重要机构搭上关系。比如注册故宫、天安门、人民大会堂等等来凸显商标的重量级别,还有的以“国”字辈来彰显品牌的认可度,为自己的品牌增加神秘感和权力感。

4、山寨大牌商标。我们日常生活中稍不留心就有可能着了李鬼的道儿,周住牌洗衣粉、十个核桃、四粮液、雷碧等,鱼目混珠,防不胜防。

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